对于很多商家来说，现在很多节假日，如春节、元宵节、中秋节、元旦、电商节日等，都为各大商家提供了较好的营销机会。另外，在各大电商网站的推波助澜下，节日营销越来越受到人们的关注。同时，借助大数据技术，企业的节假日营销所展示出的效果越来越受到人们的关注。
其实，众多电商平台不惜花大力气打造一个营销节点，一个重要原因在于打造电商平台的认知度，在消费者心目中留下深刻的印象，从而培育巨大的无形市场。例如，“买数码家电就上京东”“品牌特卖去唯品会”“买图书就上当当”等，当这些电商平台在消费者心中形成品牌认知后，自然就会获得流量，从而带动销售。
对于很多电商平台来说，在制造节点营销活动以前，包括淘宝、京东等在内的电商平台在门户网站、视频网站等平台上有一些固定的广告入口，这些广告入口大多是一些产品广告推送。这种日常的产品推送，在当今信息爆炸的时代，还远远不能形成消费者对其品牌的认知度。于是，从2012年开始，各电商平台越来越重视通过节点营销，进一步增强平台的号召力。同时，这种利用节假日营销的策略也逐渐成为各电商平台和商家的重要营销策略。