12．天猫：微信福利多，让用户抢“红包”
自微信营销诞生以来，出现了很多的经典案例，天猫就是其中之一。天猫在微信公众号中为用户制造了一个新宇宙概念，这里居住的人民不是地球人，而是“喵星人”和“火星人”。对于来到这个“新星球”上的好友，天猫会定期的派发红包。
任何一个“喵星人”和“火星人”都有机会获得红包，但必须经历该“星球”的层层考验，比如是否能够回答出问题，是否能看图猜出品牌……这些问题只要你是天猫的忠实粉丝，就能很容易的回答出来。
天猫为了吸引粉丝，往往会在节日、店庆、年中促销、年末促销等时候举办抢红包活动，如2014年天猫年中促销红包活动。2014年6月7日~15日，天猫借助年中促销和巴西世界怀，拿出了7000万红包来给用户秒杀。用户只要在活动期间，敢于闯关，就能够赢取百万、千万红包。这些福利为天猫赢得了众多的忠实用户，让他们成为了天猫的“俘虏”。